>>

От автора

Основной миф науки о маркетинге заключается в том, что она существует.

Перефраз закона Хеллера1

Зачем нужна еще одна книга по маркетингу?

Большая часть литературы о маркетинговой деятельности организации и стратегическом маркетинге, изданной в России за последние годы, является переводной.

Это ограничивает использование сотен учебников и монографий для изучения специфики реального российского рынка. Отечественные авторы такого рода книг в основном — академисты, пересказывающие или дорабатывающие западные теоретические методики. Они настолько оторваны от реалий рынка и управленческой практики российских организаций, что во многих своих трудах затрудняются дать вразумительный ответ на главный вопрос, интересующий руководителя организации: что ему конкретно делать завтра для продвижения своих продуктов или услуг на рынок? Эта книга является попыткой систематизации моего более чем пятнадцатилетнего практического опыта работы на российском и международном рынках по организации маркетинговой деятельности и проведению около 200 маркетинговых кампаний для более чем 40 организаций. Многие из моих рассуждений идут вразрез с общепринятым «теоретическим» маркетингом, однако я постарался привести, на мой взгляд, убедительные аргументы, почему те или иные методики работают или не работают в России. И самое главное, ради чего я написал эту книгу: я надеюсь, что после ее прочтения читатель получит набор технологий и инструментов организации маркетинговой деятельности компании, который будет системен и немедленно применим практически.

Адресована моя книга руководителям компаний и предпринимателям Она будет полезна и студентам MBA, которые уже являются предпринимателями или менеджерами компаний. Она должна вызвать интерес даже у маркетологов, которые, безусловно, захотят поспорить относительно некоторых положений, высказанных мною. Однако уверен, что тем не менее они обнаружат новый взгляд на азбучные «книжные» истины, которые привыкли принимать на веру.

Благодаря тому что я постоянно помнил о читателе, работая над этой книгой, я старался лучше систематизировать свой опыт. Я приношу благодарность своим студентам, которые мучили меня сложными вопросами. Я благодарен своим клиентам, которые давали мне обратную связь, подчас очень жесткую, и сопротивление, которое было необходимо, чтобы в процессе диалога рождались новые идеи и подходы. Я хочу поблагодарить своих коллег — сотрудников консалтинговой компании «Контакт-Эксперт» за их неоценимую поддержку во время работы над этой книгой.

| >>
Источник: Трусов Г.Л. . Сами придут, сами купят. Российский маркетинг из первых рук /Г.Л. Трусов. — М. : Эксмо. — 256 с. — (Профессиональные издания для бизнеса).. 2007

Еще по теме От автора:

  1. Статья 1267. Охрана авторства, имени автора и неприкосновенности произведения после смерти автора
  2. От автора
  3. Об авторе
  4. Об авторах
  5. ОБ АВТОРЕ
  6. От автора
  7. ОБ АВТОРЕ
  8. От автора
  9. От автора
  10. От автора
  11. ОТ АВТОРА
  12. Об авторах
  13. От автора
  14. ОБ АВТОРЕ
  15. Об авторе
  16.  Об авторах
- Cвязи с общественностью - PR - Бренд-маркетинг - Деловая коммуникация - Деловое общение и этикет - Делопроизводство - Интернет - маркетинг - Информационные технологии - Консалтинг - Контроллинг - Корпоративное управление - Культура организации - Лидерство - Литература по маркетингу - Логистика - Маркетинг в бизнесе - Маркетинг в отраслях - Маркетинг на предприятии - Маркетинговые коммуникации - Международный маркетинг - Менеджмент - Менеджмент организации - Менеджмент руководителей - Моделирование бизнес-процессов - Мотивация - Организационное поведение - Основы маркетинга - Производственный менеджмент - Реклама - Сбалансированная система показателей - Сетевой маркетинг - Стратегический менеджмент - Тайм-менеджмент - Телекоммуникации - Теория организации - Товароведение и экспертиза товаров - Управление бизнес-процессами - Управление знаниями - Управление инновационными проектами - Управление качеством товара - Управление персоналом - Управление продажами - Управление проектами - Управленческие решения -