Черняховская, Т. Н.. Маркетинговая деятельность предприятия: теория и практика / Т. Н. Черняховская. — М. : Высшее образование. — 533 с. — (Основы наук). . 2008
Изложены аспекты маркетинговой деятельности, имеющие широкую сферу применения. Рассмотрены понятия, сущность, задачи, цели и инструментарий маркетинга. Раскрыто теоретическое и практическое применение инструментов маркетинга, а именно организация маркетинговой деятельности и маркетинговых исследований в компании, ассортиментная, ценовая, сбытовая и коммуникационная политика. Показаны тенденции развития основных инструментов комплекса маркетинга в российских условиях на современном этапе и эффективность применения маркетинга.
Преимуществом является четкая практическая ориентация.
Для студентов, предпринимателей и широкого круга читателей.
ГЛАВА 1. МАРКЕТИНГОВАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ НА ПРЕДПРИЯТИИ
ГЛАВА 2. ИЗУЧЕНИЕ РЫНКА И ПОИСК СОБСТВЕННОЙ НИШИ
ГЛАВА 3. ИНФОРМАЦИОННАЯ БАЗА ОТДЕЛА МАРКЕТИНГА
ГЛАВА 4. РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ПРЕДПРИЯТИЯ
4.3. Виды маркетинговых стратегий в зависимости
от рыночного спроса, уровня конкуренции и доли рынка
ГЛАВА 5. ПУТИ УПРАВЛЕНИЯ АССОРТИМЕНТОМ ПРЕДПРИЯТИЯ
ГЛАВА 6. РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ И ПРАКТИЧЕСКИЙ ИНСТРУМЕНТАРИЙ
Практикум: Предложения по ценообразованию на топливо
и дополнительные услуги в компании ОАО «Лукойл»
ГЛАВА 7. УПРАВЛЕНИЕ ДИСТРИБЬЮЦИЕЙ (СБЫТОВОЙ СЕТЬЮ)
ГЛАВА 8. ПУТИ ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДУКЦИИ И СПОСОБЫ СТИМУЛИРОВАНИЯ СБЫТА
Книги и учебники по дисциплине Маркетинг на предприятии:
- Елена Горелкина. Продажи в сфере HoReCa - 2007 год
- Е.В. Горгола И.В. Голобородько А.В. Мужецкий. Маркетинг: организация и особенности маркетинговой деятельности Учебное пособие - 2007 год
-
Cвязи с общественностью -
PR -
Бренд-маркетинг -
Деловая коммуникация -
Деловое общение и этикет -
Делопроизводство -
Интернет - маркетинг -
Информационные технологии -
Консалтинг -
Контроллинг -
Корпоративное управление -
Культура организации -
Лидерство -
Литература по маркетингу -
Логистика -
Маркетинг в бизнесе -
Маркетинг в отраслях -
Маркетинг на предприятии -
Маркетинговые коммуникации -
Международный маркетинг и менеджмент -
Менеджмент -
Менеджмент организации -
Менеджмент руководителей -
Моделирование бизнес-процессов -
Мотивация -
Организационное поведение -
Основы маркетинга -
Производственный менеджмент -
Реклама -
Сбалансированная система показателей -
Сетевой маркетинг -
Стратегический менеджмент -
Тайм-менеджмент -
Телекоммуникации -
Теория организации -
Товароведение и экспертиза товаров -
Управление бизнес-процессами -
Управление знаниями -
Управление инновационными проектами -
Управление качеством товара -
Управление персоналом -
Управление продажами -
Управление проектами -
Управленческие решения -