8.1. Венецианский купец (Benetton)
Лучано Бснсттон, основатель и глава компании Benetton, изобрел для мира «массовую моду». Эта идея приносит ему сегодня 2 млрд долл. в год.
Север Италии поднялся семь веков назад на торговле шерстяным сукном.
Тонкое и красивое, оно пользовалось особым спросом на средневековых ярмарках. На вырученное золото, которого было очень много, торговцы из Флоренции, Милана и Венеции заказывали архитекторам и художникам знаменитые соборы и фрески. «У итальянцев в крови повышенная чувствительность к красоте. От нее произошли итальянский стиль и итальянский дизайн. С нее началась итальянская мода, появившаяся полвека назад», — говорит Лучано Беиетгон, основательодноименногохолдинга по продаже одежды и в каком-то смысле наследник традиций старой Италии. В наши дни он сумел успешно синтезировать оба ее достижения — шерстяное производство и высокое искусство.Внешне Бенеттон похож, скорее, на венецианского купца той эпохи, чем на стратега англосаксонского капитализма — из тех, что возглавляют многие транснациональные корпорации. Грива длинных седых волос, ярко-голубые, немного бешеные глаза. Он не сыплет экономическими терминами, которыми описывают свою деятельность другие западные топ-менеджеры. Однако, начав 50 лет назад с нескольких вручную связанных свитеров, семья Бенеттон, владеющая Benenon Group, продает сегодня более ста миллионов предметов модной одежды по всему миру. Сам Лучано Бенеттон мыслит крайне простыми категориями. У его семьи - самого Лучано, сестры Джулианы и братьев Джильберто и Карло — была идея, которая пошла на ура в возрождавшейся после Второй мировой, войны Италии. Идея в общем-то незамысловатая — про-даватьлюдям только ту одежду, которую они хотят носить. Одежду красивую и меняющуюся вместе с жизнью.
I
922
Часть Н. Кейсы и задачи
Еще по теме 8.1. Венецианский купец (Benetton):
- Меркантилизм.
- Дополнительная литература
- 2. Виды торгово-посреднических операций
- Гражданское право.
- 2.2. Периодизация налогового планирования
- 33.4. Направления маркетинговых мероприятий
- 2.1. Предпринимательство на Руси до XV века
- 2.2. Российское предпринимательство периода ХУ-ХІХ веков
- 8.1. Сущность канала распределения и роли участников
- 18.3. Ситуационная смесь
- Становление нового сбыта и торговли в России