6. Стратегии ухода с зарубежного рынка и дивестиции
Стратегия отступления. Такая стратегия предполагает быструю ликвидацию бизнеса или медленный (постепенное сворачивание операций) уход с рынка.
Компания уходит с зарубежного рынка, если этот рынок не соответствует общей стратегии компании, если существуют более перспективные альтернативы использования ресурсов, т.е.
с целью оптимизировать свою деятельность путем освоения и укрепления позиций на других, более перспективных и прибыльных рынках. Например, фирмы предпочитают уходить из материалоемких и трудоемких отраслей в отрасли наукоемких технологий, из развивающихся стран в развитыеВ ряде случаев такая стратегия бывает вынужденной, когда фирме срочно требуются финансовые ресурсы, в связи с чем она вынуждена продавать свою рыночную долю, или когда к этому ее вынуждают действия конкурентов. При этом надо иметь в виду, что уйти с рынка легко, но вернуться на него очень трудно.
Если компания использует такие формы внешнеэкономического развития, как организация совместного или собственного производства за рубежом и та, то стратегия отступления предполагает осуществление стратегии дивестиции, т.е. изъятия своих капиталов из страны, продажи своей доли владения зарубежной собственностью, закрытия предприятия. Решения об уходе с рынка международными маркетологами и менеджерами принимаются крайне тяжело. Продать рыноч ную долю легко, но очень трудно ее завоевать.
Контрольные вопросы
1, Отличается ли международная сегментация от сегментации на внутреннем рынке?
2 Какие типы международной сегментации вы знаете? Какие из них наиболее затратные? Какие в большей степекн связаны с маркетинговым подходом?
Контрольные вопросы 359 Какие методы используют специалисты в области международного маркетинга при выборе стран для проникновения на их рынки? Что такое матрица «возможности — риск»? Ее роль при выборе зарубежного рынка Что такое матрица «привлекательность страны — конкурентоспособность компании»7 Какова роль при выборе зарубежного рынка? Дайте характеристику стратегий выбора целевых зарубежных рынков
Дайте характеристику стратегий международного расширения бизнеса. Какова стратегия ухода с зарубежных рынков? В чем ее опасность?