Преимущества стратегии глобализации (стандартизации)
• Сокращение издержек значительная экономия в связи с отсутствием необходимости расширять товарный, параметрический ряд значительная экономия на издержках в связи с масштабами производства и сбыта, включая все элементы марке-тинг-микс (товарную, сбытовую, ценовую политику и политику продвижения) экономия на использовании единой маркетинговой программы
• Совершенствование качества продукции и маркетинговых
программ
¦ Возможность проводить единую рекламную кампанию в глобальном, мировом масштабе Преимущества стандартизованного материально-технического снабжения (в случае недостаточного количества товара в одной стране перемещаются запасы из другого региона) Повышение международного имиджа компании и ее товаров Укрепление потребительских предпочтений Усиление конкурентных воздействий Выигрыш в международной конкуренции
5 Глобальный маркетинг (стратегия стандартизации) 79
Ограничения стратегии глобализации
Однако пол мой стандартизации в международном маркетинге достигнуть весьма сложно, что определяется следующими ограниче-ниями, связанными с разработкой стандартизованных торговых марок.
Культурные и потребительские стереотипы. В разных культурных условиях формируется различный по своему характеру спрос на один и тот же вид товара. Так, сливочное масло в одних странах используют для приготовления пиши и, как правило, предпочитают подсоленный вариант, а в других странах его намазывают на хлеб. В Юго-Восточной Азии предпочитают стирать в холодной воде, а в Европе — в горячей, в связи с чем различаются конструкции стиральных машин.
Язык. Довольно часто марочное название товара и рекламу приходится менять в связи с языковыми различиями. Так, название французского напитка Pschitt в Великобритании ассоциируется с бранным словом, рекламный лозунг шампуня для волос «Wash (вошь) amp; Go» по своему первому слову вряд ли вызывает у русскоговорящих потребителей положительные эмоции и тд.
Правила и технические нормы. В мире проведена большая работа по стандартизации технических и технологических норм и правил (в рамках ООН и других международных организаций), однако определенные отличия все же существуют. Примером служат допустимые нормы пищевых добавок и красителей в продуктах в различных странах, нормы генетически модифицированных продуктов и тд.
Доступность средств массовой информации и местные предпочтения в отношении способов продвижения товаров. Важную роль играют здесь различия в национальном законодательстве. В Дании, например, запрещена реклама вин, а в Нидерландах — разрешена. Во Франции нельзя рекламировать по телевидению пиво, а в большинстве других европейских стран, в том числе в Германии, можно. В зависимости от местных предпочтений потребителей отличаются кампании по стимулированию сбыта: для французских покупателей эффективнее премиальные купоны и упаковки «два в одном», а англичанам предлагаются процентные скидки.
Организационная структура и деловая культура. Стратегию стандартизации оказывается трудно внедрить в тех случаях, когда руководство заграничных филиалов отличается большой степенью независимости и самостоятельности, когда за рубежом были куплены местные компании и местный управленческий персонал излишне сконцентрирован на особенностях местного рынка.
80 Глава2. Глобальный и мулылнациональнмй маркетинг
Еще по теме Преимущества стратегии глобализации (стандартизации):
- 2. Стратегии функционирования компаний на международных рынках
- СТРАТЕГИЧЕСКИЕ ИННОВАЦИИ, СТИМУЛИРУЮЩИЕ ГЛОБАЛИЗАЦИЮ
- Порядок разработки МСФО
- § 2. Управление демографическими процессами и политика народонаселения (на региональном и национальном уровнях)
- Организация системы управления персоналом: ОТ ДИАГНОСТИКИ ОРГАНИЗАЦИИ К ПОСТРОЕНИЮ ИНФРАСТРУКТУРЫ СИСТЕМЫ МЕНЕДЖМЕНТА
- 3.3. Институциальные основания формирования способности произвольного действия индивидов в инновационном обществе
- Специфика налогообложения в глобализирующейся мировой экономике
- 3.1. СУЩНОСТЬ СИСТЕМНОГО ПОДХОДА*
- Предисловие
- 2. Эволюция основных стратегий международного маркетинга
- 5. Глобальный маркетинг (стратегия стандартизации)
- Факторы использования стратегии глобализации
- Преимущества стратегии глобализации (стандартизации)