Основные виды международной деятельности

По масштабам и географии охвата рыночных операций: экспортная деятельность импортная деятельность внешнеторговая деятельность внешнеэкономическая деятельность

По форме и содержанию осуществляемых операций: обычная международная купля-продажо товаров и услуг строительство объектов за рубежом (комплектные поставки) международные инжиниринговые и консалтинговые услуги международные сделки на основе давальческого сырья (толлинг) международное научно-техническое сотрудничество международная производственно-сбытовая кооперация участие в международных консорциумах и стратегических альянсах вывоз капитала за рубеж для приобретения промышленной

и иной собственности с целью получения предпринимательской прибыли (прямые зарубежные инвестиции) привлечение прямых иностранных инвестиций в Россию участие в операциях на иностранных фондовых и валютных рынках приобретение пакетов акций с целью долевого участия в прибылях создание совместных предприятий в России и за рубежом приобретение прав на владение, распоряжение или управление ресурсами за рубежом предоставление концессий в России с разделением добытой или произведенной продукции и др.

2. Значение и роль международного маркетинга              31

По типу связанности внешнеторговых операций: несвязанные операции встречные сделки:

бартерные или товарообменные сделки взаимозачетные сделки (типа switch) сделки на компенсационной основе

По сферам (объектам) внешнеторговых и внешнеэкономических операций: экспорт/импорт сырьевых товаров экспорт/импорт машинотехнических товаров экспорт/импорт потребительских товаров экспорт/импорт услуг

¦ экспорт/импорт рабочей силы

•              экспорт/импорткапитала (прямые и портфельные инвестиции)

Для обеспечения эффективности и высокой конкурентоспособности своей работы фирмы вынуждены прибегать к технологиям международного маркетинга. Причем при организации международного маркетинга для каждого отдельного вида товаров и услуг существует своя специфика и предполагается владение специальными навыками и компетентной информацией, в том числе и по соответствующим странам.

В данном учебнике основное внимание уделено формам и способам осуществления прежде всего экспортного маркетинга, что является наиболее важным для обеспечения высокой международной конкурентной позиции и составляет основу расширения и оптимизации международной деятельности компании, поскольку предполагает организация) успешной продажи товаров за пределами страны в условиях в основном насыщенного мирового рынка.

Итак, международный маркетинг предполагает расширение, интернационализацию и глобализацию в мировом масштабе маркетинговой деятельности фирмы и в настоящее время является основным видом маркетинга успешного бизнеса.