Историческая справка

В 1847 г. Вернер Сименс вместе с И.Г. Гальске основали компанию Siemens amp; Halske (S amp; Щ занявшуюся производством и установкой телеграфных систем. Дела компании пошли удачно, всего за 10 лет она успела создать

90S

Часть II.

обширную телеграфную сеть в России и проложить первый глубоководный телеграфный кабель.

Воодушевленная этими достижениями S amp; Н вскоре диверсифицировала свою деятельность за счет других продуктов. К концу XIX в. компания уже производила телефоны, электроосветительные приборы, рентгеновские трубки и энергетическое оборудование.

Рост продолжался и в начале XX в. вплоть до Первой мировой войны. Когда спрос на продукцию гражданского назначения упал, S amp; Н принялась добиваться военных заказов. Во время войны компания снабжала германскую армию средствами связи, взрывными устройствами, деталями для винтовок, самолетными двигателями.

Поражение Германии в войне больно ударило и по S amp; Н: активы компании в Великобритании и России были конфискованы правительствами этих стран. Несмотря на потери S amp; И устояла и продолжила свою деятельность, сосредоточив усилия на электротехнической промышленности. В 1923 г. S amp; Н наладила производство радиоприемников. Вскоре после этого компания вновь вышла на зарубежные рынки, открыв электротехническое подразделение в Японии и начав реализацию гидроэнергетических проектов в Ирландии

и СССР.

Новая война опять нарушила мирный бизнес S amp; И. Во время Второй мировой войны компания перевела большинство своих производственных мощностей на выполнение военных заказов. Электротехнические навыки S amp; Н пригодились для разработки систем автопилотирования и создания немецких ракет V-2. Неудивительно поэтому, что заводы компании часто подвергались бомбардировкам союзнической авиации. Когда в 1945 г.

После окончания Второй мировой войны S amp; Н переместилась в Мюнхен. К началу 50-х гг. она уже вновь производила массу разнообразных продуктов: бытовую электронику, телефоны и оборудование для телефонных станций, железнодорожное, медицинское и энергетическое оборудование, а в 1954 г. открыла подразделение в США. К концу 50-х компания внедрилась в отрасль обработки данных и ядерную энергетику.

В 1966 г. Samp; Н претерпела крупную реорганизацию. Материнская компания взяла под прямой контроль все подразделения. Сама материнская компания, в свою очередь, прошла перерегистрацию в качестве корпорации и возро-Wiacb под новым именем Siemens AG.

К 70-м гг. Siemens в который раз заняла почетное место среди конкурентов ¦и. мировом рынке электротехники и потеснила Westinghouse со второго места а мире. Таким образом, в 70—80-х гг. на многих рынках Siemens приходилось тротивостоять производителю номер один в мире — General Electric.

Несмотря на серию слияний и поглощений в 80-х гг. Siemens оставалась сомпанией европейской ориентации. В 1992 г. 75% продаж Siemens приходуюсь на Европу, причем 46% из них — только на Германию.

6. Сбытовая политика в международном маркетинге              909

Региональные продажи в совокупном объеме продаж Siemens в 1981 г. приведены ниже, %:

Германия.  .  .  . *                            46

Остальная Европа                            29

Северная Америка                            10

Азия ....                       ,                            8

Латинская Америка                            3

Прочие регионы                            4