<<
>>

2. Глобальные компании

Современный период отличается активным развитием процессов глобализации, что наиболее ярко отражается в трансформации сущности и характера деятельности крупнейших компаний мира (рис.

3.1).

Признавая большую роль в процессе глобализации транснациональных компаний, следует иметь в виду, что обычная ТНК произво-

92              Глава 3 ТНК — основной субъект международного маркетинга

ТЫК

ГК




ТНК

тик

Одна страна Происхождении

Две и более стран происхождения

Дйс и более стран происхождения

!

i

1

Однона- Однона- Многона-
циональ- циональ- циональ-
ный ный ный
капитал капитал капитал

Глобализация

международной деятельности

Рис 3 1   Процесс глобализации компаний

дит о собственной стране свыше 3/э всей продукции, используя 3/3 всего своего персонала.

Глобальные компании (ГК) выросли, как правило, из ТНК и представляют собой их разновидность, стоящую на следующей стадии «международности» своего развития. Они утрачивают преимущественную связь с внутренним рынком, ориентируются на требования мирового рынка, осуществляют глобализацию производства и сбыта на базе стратегии стандартизации маркетинговых программ и технологий развития международного, глобального бизнеса, что дает им неоспоримое

преимущество в конкурентной борьбе на мировых рынках, в первую очередь, за счет снижения издержек В качестве примера можно привести американские компании Coca-Cola, McDonald's, Nestle, Colgate, Marlboro, IBM, Procter amp; Gamble, Du Pont, Shell, Exxon, Mobil, японские и южнокорейские компании по проязводству бытовой электроники, японскую автомобилестроительную компанию Toyota, автомобилестроительную компанию Daimler Chrysler и др. Для ГК характерно также использование глобальных источников.

Глобальные компании имеют значительно более высокий индекс транснационалъности по сравнению с обычными ТНК, и их основная работа направлена на стандартизацию товара и маркетинговых усилий

3 ТНК как основа процесса глобализации в мировой экономике              93

по продвижению продукции на мировом рынке, что позволяет получать значительный выигрыш от эффекта масштаба, глобальной рекламы и глобальной торговой марки При этом научно-технический прогресс создает высокие конкурентные преимущества по сравнительным издержкам.

Глобальные компании не только действуют как своеобразные правительства, но представляют собой особую, глобальную в мировом масштабе власть, сфера которой не знает государственных границ Чем больше элемент многонационального участия в такой компании, тем в большей степени она стремится освободиться от ограничивающего влияния правительств стран, на территории которых распространяется ее деятельность

Современная карта мира может быть представлена территориями и сферами влияния ГК, границы которых не совпадают с границами национальных государств Экономическая мощь ГК позволяетусиливать им и свое политическое влияние на международной арене. Они имеют своих дипломатов-сотрудников для организации отношений с правительствами различных стран, защищающих интересы своих акционеров, не различая их национальной принадлежности

Для поддержания высокой международной конкурентоспособности в XXI в ведущие крупные компании будут становиться все более глобальными.

<< | >>
Источник: Ноздрева, Р. Б.. Международный маркетинг : учебник. 2005

Еще по теме 2. Глобальные компании:

  1. Регистрация компании
  2. 2. Ответ американских инвесторов и компаний на глобальные социальные вызовы
  3. 3. Официальная помощь развитию и социально-ответственное поведение компаний США за рубежом
  4. ГЛОБАЛЬНОЕ ВИАЕНИЕ И НОВОЕ АНАЛИТИЧЕСКОЕ МЫШЛЕНИЕ
  5. Глобальный тинейджер
  6. «Пространство потоков» и виртуальные деньги глобальной экономики
  7. Отражение экономических факторов глобального характера в национальном налогообложении
  8. Глобальные источники поставок
  9. 1. Понятие ТНК и индекс транснациональности. Мультинациональные компании и международные монополии
  10. 2. Глобальные компании
- Cвязи с общественностью - PR - Бренд-маркетинг - Деловая коммуникация - Деловое общение и этикет - Делопроизводство - Интернет - маркетинг - Информационные технологии - Консалтинг - Контроллинг - Корпоративное управление - Культура организации - Лидерство - Литература по маркетингу - Логистика - Маркетинг в бизнесе - Маркетинг в отраслях - Маркетинг на предприятии - Маркетинговые коммуникации - Международный маркетинг и менеджмент - Менеджмент - Менеджмент организации - Менеджмент руководителей - Моделирование бизнес-процессов - Мотивация - Организационное поведение - Основы маркетинга - Производственный менеджмент - Реклама - Сбалансированная система показателей - Сетевой маркетинг - Стратегический менеджмент - Тайм-менеджмент - Телекоммуникации - Теория организации - Товароведение и экспертиза товаров - Управление бизнес-процессами - Управление знаниями - Управление инновационными проектами - Управление качеством товара - Управление персоналом - Управление продажами - Управление проектами - Управленческие решения -