5. Формы и методы анализа мирового рынка и его показатели. Методология составления обзора мирового рынка

Изучая мировой, региональный рынок или рынок зарубежной страны, полезно ответить на такие, казалось бы, довольно простые вопросы:

•              что покупают на рынке: какой именно товар пользуется наиболь

шим спросом, с какими конкретными качественными характеристи

ками;

¦ почему, для чего покупают: с какой целью, для удовлетворения каких потребностей; кто именно покупает: кто является обычно покупателем, кто — потребителем, какие особенности запросов у потребителей к приобретаемому товару; каким образом, каким способом осуществляется покупка: прямая это купля-продажа или аренда, биржевая или аукционная сделка является наиболее типичной по данному товару на данном рынке или используется форма торгов и т.д., на каких условиях заключаются контракты, имея в виду платеж и формы расчетов, сроки поставок, набор

предоставляемых услуг и др.;

•              где покупают: важно знать обычное время года, когда покупате

ли наиболее охотно осуществляют покупки, причем это имеет сущест

венное значение не только для сезонных товаров, но и для всех товаров

вообще, поскольку такой подход учитывает даты начала и конца фи-

272              Глппа 10 Основные методы исследований мирового рынка

нансового года (в разных странах они разные), время выплат бонусов и другие моменты

При изучении состояния и развития мирового рынка и рынка зарубежных стран оказывается весьма затруднительным получить все требуемые данные и показатели, поэтому можно, хотя это и скажется на качестве результатов анализа и прогноза, использовать только те показатели, которые удалось выяснить, поскольку они в определенной степени могут сориентировать оценки и дать определенную основу для принятия квалифицированных решений в отношении стратегии и тактики будущего развития фирмы, ее поведения на рынке, товарной, сбытовой, рекламной, ценовой и другой политики

Анализ мирового товарного рынка включает как методы дисперсии, т е.

Анализ мировой общехозяйственной конъюнктуры и конъюнктуры мирового товарного рынка можно проводить двумя путями в зависимости от целей исследования* если ставится задача выяснения тенденций и темпов развития мирового товарного рынка за какой-то период, то анализ проводится путем изучения его динамики за этот период, если ставится задача определения состояния мирового товарного рынка на последнюю дату, то анализ проводится путем определения фазы экономического цикла и примерного места в рамках этой фазы.

Всегда надо помнить, что анализ конъюнктуры мирового товарного рынка и определение длительных тенденций ее развития взаимосвязаны и дополняют друг друга,

Для проведения качественного анализа целесообразно разделить

весь собранный материал на три условные группы. К первой относятся

факты, которые определяли и характеризовали развитие данного рын

ка в прошлом, они сыграли свою роль в развитии конъюнктуры и те

перь почти не оказывают на нее воздействия; ко второй группе — фак

ты, которые определяют и характеризуют конъюнктуру в исследуемый

период, но утрачивают свое значение при определении будущей конъ

юнктуры; к третьей — факты, которые будут оказывать воздействие на

развитие рынка в будущем. Несмотря на условность подобного деле

ния накопленного материала* оно необходимо, так как позволяет выgt;

делить из имеющихся фактов те, которые важны и существенны для

данной стадии изучения мирового товарного рынка              t

5 Формы и методы анализа мирового рынка и его показатели              273

Исходным моментом анализа являются отбор и оценка влияния отдельных факторов на развитие рынка, а также выделение показателей, наиболее точно характеризующих его состояние за исследуемый период Анализ конъюнктуры с учетом огромной сложности экономических, рыночных процессов в мире должен опираться не на произвольно подобранные факты и статистические данные, подтверждающие '17 или иную точку зрения, а на всю совокупность крайне противоречивых явлений.

Формой анализа мирового рынка является общий обзор рынка, включающий характеристику маркетинговой среды рынка и предпочтений потребителей и конъюнктурный обзор, который реже называется справкой по рынку Этот обзор должен дать представление об основных особенностях развития рынка, изменениях в области экономического и научно-технического положения зарубежной страны, государственно-правового регулирования внешнеэкономических связей, социальных, культурных и других условиях, изменениях в запросах и предпочтениях потребителей и т.д., а также выяснить основные причинные связи между разнообразными явлениями конъюнктуры в различных сферах воспроизводственного процесса и вскрыть общие закономерности развития общехозяйственной и рыночной конъюнктуры.

Специалисты в области изучения мировых товарных рынков разработали стройную систему показателей, способных характеризовать рыночное состояние и развитие, в том числе и конъюнктурного типа, определяющих прежде всего положение в различных фазах экономического цикла. Эти показатели позволяют определять направление и темпы развития рыночных процессов, не подвергаться воздействию случайностей и достаточно быстро отражать происходящие изменения. Однако «замедленная реакция» показателя на рыночные изменения затрудняет его использование в качестве базы для анализа или прогноза развития рынка.

Показатели делятся на макро- и микропоказатели, которые, в свою очередь, подразделяются на показатели маркетинговой среды и показатели конъюнктуры.

К макропоказателям внешней маркетинговой среды относят прежде всего условия географического, демографического, экономического, научно-технического, политического, правового, социального и культурного развития, традиций, форм и методов торговли зарубежной страны

К микропоказателям маркетинговой среды относят фирменную структуру рынка: характеристики основных потребителей и их запросов, характеристики конкурентов, поставтдиков, посредников и так называемые контактные аудитории, включающие государственные

274              Глава 10 Основные методы исследований мирового рынка

учреждения, финансовые организации, средства массовой информации, местные органы власти, общественные организации, политические партии и т.д.

К макропоказателям конъюнктуры относятся показатели, характеризующие общехозяйственную конъюнктуру, т.е. основные сферы процесса воспроизводства в целом: валовой внутренний продукт зарубежной страныили стран (ВВП), валовой национальныйдоход(ВНД); показатели производств — промышленного, сельскохозяйственного, строительства v транспорта, показатели товарного оборота — внутренний и внешний товарооборот; показатели денежного обращения и движения капитала; показатели потребления.

К микропоказателям относятся показатели, характеризующие конъюнктуру отдельных товарных рынков, отражающие процессы воспроизводства в соответствующих отраслях: показатели производства, создания новых мощностей, отгрузки продукции, ее реализации и потребления, показатели движения капитала и динамики иен.

Выше подробно были рассмотрены показатели маркетинговей внешней среды, поэтому в данном разделе специально остановимся на анализе показателей общехозяйственной и рыночной конъюнктуры.

Одна из общих особенностей всех показателей конъюнктуры — их изменение по мере перехода рыночного хозяйства из одной фазы экономического цикла в другую. Таким образом, изучив изменения показателей конъюнктуры в ходе циклов, получаем возможность на основании этих показателей не только судить о произошедших сдвигах, о состоянии в данный момент, но и делать выводы о вероятных изменениях в дальнейшем, т.е. использовать их для прогноза конъюнктуры мирового или зарубежного товарного рынка.

i В 90-е гг. XX в. и в настоящий период большинство развитых стран, такие, как США, страны Западной Европы, Япония, переживают серьезный экономический кризис, который не может не сказываться на условиях развития торговых и других экономических отношений с этими странами. Экономический кризис не преодолен и в России, поэтому при анализе соответствующих конъюнктурных показателей мы особое внимание уделим фазе кризиса.

Основным агрегатным народно-хозяйственным показателем, характеризующим развитие рыночных процессов в целом, является ВВП. Он практически соответствует сумме продуктов и услуг, произведенных обществом как в вещественной) так' и в невещественной форме на всех предприятиях страны и соизмеренных по их ценам. Важнейшие компоненты ВВП — личное потребление, государственные закупки, валовые кагпатальные вложения, экспорт и импорт товаров и услуг. Он точнее всего отражает понятие совокупного конечной}

5 Формы it методы анализа мирового рынка и его показатели              275

спроса, определяющего на конкретный момент состояние экономики страны. Динамика ВВП соответствует динамике экономического цикла, т е. в период кризиса величина ВВП снижается, в период оживления и подъема — возрастает. Однако государственные закупки могут влиять на характер динамики ВВП, делая .его менее чувствительным к циклическим колебаниям.

Основой всех изменений, происходящих в рыночной конъюнктуре страны, являются изменения в сфере производства. Чем выше доля промышленности в экономике страны, тем больше значение этой группы показателей. К группе показателей, характеризующих движение промышленного производства, относятся: индекс промышленного производства, данные о выпуске продукции в абсолютных единицах измерения, объем производственных мощностей и степень их загрузки по отдельным отраслям промышленности, данные по труду (производительность труда, занятость, размеры безработицы, продолжительность рабочей недели, ставки и фонды заработной платы), портфель заказов, капитальные вложения.

Индекс промышленного производства (индекс физического объема — в этом случае слово «физический» означает, что индекс свободен от влияния изменения цен, так как для оценки объема производства используются неизменные цены базисного периода) является основным показателем динамики выпускапромышленной продукции. Он дает возможность оценить изменения в объеме производства как всей промышленности, так и отдельных отраслей. Роль индекса промышленного производства в качестве показателя рыночной конъюнктуры возрастает в связи с тем, что доля промышленности в ВВП постоянно увеличивается.

Индекс физического объема промышленного производства — показатель относительный, устраняющий влияние имеющихся цен, и это делает возможным сравнение изменения объема производства в разных странах. Индексы промышленного производства, как сводные, так и отраслевые, периодически пересчитываются на новую базу.

Динамика индексов промышленного производства (сводных и отраслевых) в целом соответствует движению экономического цикла: в периоды кризисов они снижаются, в периоды оживления и подъема — возрастают, что видно из рис. 10.3.

Важность значения индекса промышленного производства как показателя конъюнктуры рынка определяется тем, что он дает врзмож-ность определить момент перехода от фазы оживления к фазе подъема.

2/6              Глава 10. Основные методы исследований мирового рынка

Кризис              Депрессия              Оживление              Подъем

Рис 10 3 Динамика индекса промышленного произволстна

Выпуск продукции в абсолютных единицах измерения (количественных или стоимостных) в зависимости от назначения выпускаемой продукции, длительности периода изготовления, круга потребителей быстрее или медленнее отражает изменение конъюнктуры рынка. Так, одни отрасли, например судо- и авиастроение, работают по системе предварительных заказов на известных потребителей, т.е. по методу прямого экспорта; другие —автомобильная, радиоэлектронная отрасли — имеют сравнительно короткий срок изготовления и поставляют продукцию на рынок, где в качестве покупателей выступают неизвестные потребители, т.е. работают по системе косвенного экспорта. В результате увеличение или сокращение выпуска товаров с длительным циклом изготовления не является точным показателем улучшения или ухудшения конъюнктуры, так как наличие большого портфеля заказов или его отсутствие в таких отраслях будет отклонять динамику выпуска продукции от динамики экономического цикла.

Загрузка производственных мощностей характеризует использование промышленного оборудования в той или иной отрасли в каждый данный момент. Динамика этого показателя соответствует динамике цикла, т.е. в период экономического кризиса загрузка производственных мощностей снижается в связи с сокращением выпуска продукции, а в фазах оживления и подъема — растет. Следует помнить, что даже при благоприятной конъюнктуре загрузка производственных мощностей обычно не превышает 90%, так как примерно 10% составляет необходимый резерв для проведения ремонтных работ, перевода оборудования на новые виды продукции, удовлетворения появившегося непрогнозируемого спроса.

5 Формы и методы анализа мирового рынка и его показатели              277

Производительность труда как показатель выработки продукции на одного занятого или за человеко-час отражает количество затраченного труда, т.е. эффективность соответствующего производства и международную конкурентоспособность выпускаемой продукции. Анализируя движение производительности труда в обрабатывающей промышленности и тем более в несельскохозяйственном секторе экономики, нельзя забывать о том, что показатели производительности труда являются усредненными и могут существенно варьироваться по отраслям. В фазе кризиса производительность труда, как правило, падает или растет темпами, близкими к нулю. В фазе оживления она растет максимально быстро, в фазе подъема ее темпы роста относительно ниже предыдущей фазы, а в ряде случаев к концу подъема становятся отрицательными.

Занятость и безработица как показатели по труду тесно связаны с промышленным производством. В периоды кризисов во время падения выпуска промышленной продукции занятость сокращается, а безработица растет, а во время оживления и подъема, сопровождающихся ростом промышленного производства, занятость увеличивается, безработица падает. Однако не все изменения занятости определяются циклическими факторами. Важным фактором, определяющим сокращение занятости трудоспособного населения в промышленном производстве, является современная научно-техническая рецолюция. Показатели занятости и безработицы могут служить только косвенными показателями конъюнктуры рынка.

К группе показателей сельского хозяйства относятся: индекс производства сельскохозяйственной продукции, объем производства в абсолютных цифрах, размеры посевных площадей (поголовья скотаи пастбищ), средняя урожайность культур (продуктивность скота), число сельскохозяйственных ферм (в том числе семейных), число занятых наемных рабочих, цены на сельскохозяйственную продукцию (цены полученные), цены на приобретаемую сельскохозяйственную технику, удобрения, пестициды (цены уплаченные), доходы фермеров, использование сельскохозяйственной техники, удобрений, пестицидов.

Не осе перечисленные показатели-moot адекватно отразить циклические колебания процесса воспроизводства в стране. Это связано с особым местом, занимаемым сельским хозяйством в ходе воспроизводства; в сельском хозяйстве существуют рентные отношения, которые в промышленности, кроме горнодобывающих отраслей, отсутствуют; в сельском хозяйстве существуют разнообразные формы собственности на землю; для сельского хозяйства в целом характерна низкая капиталоемкость, низкий органический состав капитала, что предопределяет более

278              Глава 10 Основные методы исследований мирового рынка

низкий уровень производительности труда по сравнению с промышленностью, в сельском хозяйстве велико значение сезонного характера производства и погодных условий, необходимость создания запасов производимой продукции из-за влияния фактора сезонности.

Вследствие перечисленных специфических особенностей сельское хозяйство в своем развитии отстает от развития промышленности и формирует диспропорции между отдельными отраслями экономики, уеилива-    , ет противоречия между спросом и предложением

13 сельском хозяйстве, так же как и в промышленности, имеют место кризисы, однако аграрные кризисы отличаются от промышленных тем, что пока они не носят циклического характера, а их преодоление занимает гораздо больше времени, чем в промышленности.

Показателями развития аграрного кризиса являются рост запасов сельскохознйствснныхтоваров, не находящих сбыта, падение фермерских доходов, составляющих разницу между ценой на продаваемую сельскохозяйственную продукцию и ценой на приобретаемую промышленную продукцию, рост задолженности фермеров по кредитам.

Такие показатели, как объем производства сельскохозяйственной продукции в виде индексов или абсолютных цифр, посевные площади, средняя урожайность культур, не могут быть адекватными показателями текущей конъюнктуры из-за определяющего воздействия факторов нециклического характера*, сезонности, погодных условий, политики государства в области сельского хозяйства.

Оценка конъюнктуры, складывающейся в сельском хозяйстве зарубежной страны или на отдельных рынках сельскохозяйственной продукции, не может производиться только на основании отраслевых показателей в отрыве от показателей общехозяйственной конъюнктуры, и прежде всего — показателей, характеризующих состояние промышленности: отраслей, потребляющих сельскохозяйственное сырье; отраслей, снабжающих сельское хозяйство необходимой техникой, удобрениями, ядохимикатами и т.д. Кризисы в промышленности с большей силой отражаются на реализации сельскохозяйственных товаров, чем аграрные кризисы на реализации промышленных товаров.

Строительство является чутким показателем конъюнктуры. Цик-' лические колебания испытывают оба сектора строительства — жилищное и промышленное. Однако каждый из них весьма специфично реагирует на изменение конъюнктуры. Ближе всего к динамике цикла стоит промышленное ст^ительство, так как оно тесно связано с вложениями в основной капитал, определяющими динамику цикла.

5 Формы и методы анализа мирового рынка и его показатели

279

Особенность циклического движения строительства в том, что в фазе подъема темпы его развития замедляются по сравнению с темпами, характерными для фазы оживления. В фазе подъема наступает момент, когда основная масса строительства промышленных предприятий завершается, и предприятия начинают выпускать продукцию. Именно этот момент является поворотным в соотношении спроса и

предложения на рынке. Поэтому статистические данные о завершенном и незавершенном строительстве чрезвычайно важны для анализа

конъюнктуры. Чем выше уровень завершенного строительства, тем ближе точка перелома конъюнктуры в сторону превышения предложения над спросом (рис. 10 4). Своеобразие жилищного строительства заключается в том, что оно во многом зависит от кредитной политики государства, контроля над квартирной платой и др.

._              _____              f. ___-Г____.

_-*^^   **

Кризис

Депрессия              Оживление

Рис. 10 4. Динамика строительства

Подъем

Транспортные перевозки могут служить ценным показателем конъюнктуры, поскольку транспорт осуществляет поставки необходимого сырья, материалов и товаров промышленным и строительным предприятиям, оптовой и розничной торговле. Следует различать грузовые перевозки и пассажирские.

Транспортные грузовые перевозки колеблются параллельно динамике цикла: в период кризиса их объем снижается, в период оживления и подъема — растет. От циклических колебаний в объеме грузовых перевозок следует отличать колебания, связанные с действием факторов нециклического характера: изменение цены на топливо, сезонность, изменение фрахтовой ставки, конкуренция между различными видами транспорта.

Пассажирские перевозки слабо подвержены циклическим колебаниям. Однако следует иметь в виду, что в период экономического кри-

280              Глава 10. Основные методы исследований мирового ринка

зиса и роста безработицы пассажирские перевозки могут увеличиваться в связи с миграцией населения в поисках работы.

Показатели внутреннего товарооборота являются чуткими показателями экономической конъюнктуры, поскольку колеблются параллельно ходу цикла. Именно во внутренней торговле предложение товаров встречается с платежеспособным спросом населения и проявляется несоответствие спроса и предложения. В группу показателей внутреннего товарооборота входят: потребительские расходы (покупки), оборот оптовой торговли, оборот розничной торговли, объем предоставляемых услуг, размеры продаж в кредит, суммы продаж крупных универмагов, продажные цены. Все показатели этой группы — стоимостные.

Потребительские расходы (платежеспособный спрос) во многом определяют экономическую конъюнктуру в ходе цикла воспроизводства. Характер потребительских расходов зависит как от объективных и субъективных личных потребностей, так и от личного дохода, определяемого социальным и экономическим положением его получателя. В связи с этим процесс платежеспособного спроса можно рассматривать как прерывисто изменяющуюся во времени функцию дохода (текущего, накопленного, ожидаемого). Отсюда становится понятным, что динамика объема потребительских расходов идет параллельно циклу: в фазе кризиса объем потребительских расходов сокращается, в фазе оживления и подъема — расширяется.

Внутренняя торговля как совокупность оптового и розничного товарооборота развивается в основном параллельно ходу цикла. Однако характерным для последних десятилетий стало сокращение физического товарооборота при росте стоимостного показателя из-за роста цен под влиянием политики фирм и процессов инфляции, ставших постоянным спутником экономики практически любой страны. Оптовая торговля острее, чем розничная, реагирует на ухудшение конъюнктуры в годы кризисов, потому что мощные отраслевые фирмы-потребители часто добиваются снижения оптовых цен, или сохранения их на прежнем уровне, или более слабого роста.

При рассмотрении динамики движения объемов оптовой и розничной торговли следует различать ее главные компоненты — торговлю товарами длительного и кратковременного пользования, где выделяется подгруппа продовольствия. Общей закономерностью является более резкое сокращение товарооборота предметов длительного пользования в условиях кризиса. Что касается товарооборота предметов кратковременного пользования, то покупатели могут переходить от потребления более дорогих к более дешевым товарам и пищевым продуктам. В результате объем розничной и оптовой торговли может не

5 Формы и методы анализа мирового рынка и его показатели              281

сократиться, а иногда и возрасти даже в условиях кризисной фазы, так как ухудшение качества потребляемых товаров и продуктов будет компенсироваться увеличением их количества.

При анализе динамики внутренней торговли зарубежного государ- lt;• ства п пределах года следует иметь в виду наличие резко выраженной сезонности товарооборота. На динамику торговли отдельными видами товаров могут оказывать влияние, отклоняя ее от динамики цикла воспроизводства, такие факторы, как отложенный спрос, налоговая и социальная политика государства, потребительский кредит.

Потребительский кредит является средством стимулирования реализации товаров. Чем труднее продавать товар потребителю, тем шире практикуется кредитование. Личные доходы и потребительский кредит определяют те границы, которые налагает на платежеспособный спрос населения сложившаяся в стране экономическая конъюнктура.

В преддверии кризиса и в начальной его фазе, а также по мере насыщения рынка товарами, сумма предоставляемого потребительского кредита достигает своего максимума, так как продавцы стремятся в этот момент преодолеть растущее затоваривание. Этот период характеризуется введением льготных условий кредитования (удлинение сроков кредита, снижение суммы первого взноса наличными, сокращение процента выплаты за кредит). В период кризиса и насыщенности рынка товарами условия кредита ужесточаются.

Безусловно, потребительский кредит расширяет возможности сбыта товаров. Однако рост реализации носит временный характер. Продажа в кредит предполагает в конечном итоге оплату товаров с выплатой довольно высоких процентов, поэтому в дальнейшем она уменьшает покупательную способность населения на сумму ранее полученного кредита. В связи с этим необходимо внимательно следить за

динамикой потребительского кредита, задолженностью по кредиту и

политикой в области потребительского кредита в стране компании — партнера по международной деятельности.

Показатели денежного обращения имеют большое значение для характеристики как общехозяйственной, так и товарной конъюнктуры. Состояние денежно-финансовой сферы и прежде всего стабильность валюты во многом определяют внутреннюю и внешнюю торговлю в современных условиях, когда происходит усиление взаимозависимости национальных экономик стран мира посредством расширения внешнеэкономической деятельности. В группу показателей денежного обращения входят денежная масса в обращении, курсы валют, банковские депозиты, банкротства, ссудный процент.

282              Глава 10 Основные методы исследований мирового рынка

Закономерностью денежного обращения является расширение в фазах оживления и подъема в связи с ростом массы товаров в обращении и повышением цен, заработной платы и т.д. Вовремя кризиса и депрессии сокращение реального промышленного производства должно вызвать уменьшение потребности в денежных средствах и сокращение массы денег п обращении.

Современное денежное обращение претерпело значительные изменения в связи с отказом от золотого стандарта, с ростом инфляции, расширением системы кредита, распространением чекового и электронного обращения. Все это существенно видоизменило динамику денежного обращения, и теперь оно слабо реагирует на изменения конъюнктуры.

Изменение курса валюты — девальвация или ревальвация валюты — оказывает существенное влияние на общехозяйственную конъюнктуру и конъюнктуру товарных рынков через систему внутренних и внешних цен. Так, низкий курс национальной валюты стимулирует экспорт, а высокий — импорт.

Банковские депозиты являются одним из показателей кредитно-денежной системы. Они представляют собой аккумуляцию прибылей предпринимателей, амортизационных средств и сбережений населения. Динамика банковских депозитов развивается параллельно динамике цикла: они должны возрастать в период подъема и снижаться в периоды кризиса, что соответствует динамике доходов. Однако в настоящее время под влиянием инфляции банковские депозиты перестали отражать изменения в конъюнктуре рынка.

Для характеристики развития конъюнктуры большое значение имеют показатели внешней торговли, так как она осуществляет взаимосвязь между внутренним и внешним рынками, поддерживает связь между внутренней конъюнктурой разных стран. В группу показателей внешней торговли входят: физический и стоимостный объемы внешнеторгового оборота, индексы физического и стоимостного объема внешнеторгового оборота, физический и стоимостный объем экспорта и импорта, индексы физического и стоимостного объема экспорта и импорта, сальдо торгового баланса, товарная структура экспорта и импорта, географическая направленность экспорта и импорта, доля страны в мировом экспорте и импорте, доля экспорта в производстве товара, доля импорта в потреблении товара, внешнеторговые цены, внешнеторговая политика правительства страны и международные соглашения в области внешней торговли.

Циклический ход развития воспроизводства товаров и услуг отражается в показателях внешней торговли. В фазах кризиса и депрессии оборот внешней торговли падает, в фазах оживления и подъема — рас-

5. Формы и методы анализа мировою рынка и его показатели              283

тет. Наряду с общими чертами динамика экспорта и импорта обнаруживает существенные различия.

Во-первых, кризисное сокращение ранее всего обнаруживается в импорте лромышленно развитых стран и только позднее — в их экспорте. Последнее объясняется тем, что вследствие неравномерности развития не все страны одновременно вступают в фазу кризиса, депрессии, оживления и подъема, и динамика импорта непосредственно определяется развитием цикла внутри данной страны, а динамика экспорта — развитием цикла в других странах.

Во-вторых, кризисное сокращение импорта, особенно в ценностном выражении, как правило, больше, чем экспорта. Это объясняется прежде всего структурой импорта ведущих промышленных стран, где большая доля приходится на сырье, цены на которое понижаются в большей мере, чем на готовые изделия. Одновременно для структуры экспорта этих стран характерна выеркая доля готовых изделий, прежде всего машин и оборудования, цены на которые отличаются большей стабильностью. В последние десятилетия произошли изменения в характере циклического колебания экспорта товаров, заключающиеся в том, что в период экономического кризиса объем экспорта остается стабильным или даже растет при одновременном сокращении импорта, как это можно наблюдать, например, в нашей стране. В условиях усиления синхронизации циклического развития стран мира такая аномалия в динамике экспорта может исчезать.

Сопоставляя динамику внешней торговли с динамикой промышленного производства, нетрудно заметить, что сокращение внешней торговли обычно происходит позже сокращения промышленного производства. Такое запаздывание объясняется тем, что многие виды сырья, необходимые для промышленного производства, поставляются по долгосрочным контрактам, которые могут продолжать действовать и во время кризиса. Сокращение объема внешней торговли может затянуться и продолжаться тогда, когда промышленное производство уже начинает расти, так как импортеры покрывают свой спрос за счет накопленных товаров.

Существенные изменения происходят в разных фазах цикла в структуре внешней торговли. Наиболее стабильны обороты торговли предметами первой необходимости, в частности продовольствием. Особенно резкие колебания характерны для группы сырья, которая раньше, чем другие виды товаров, реагирует на изменения конъюнктуры. Значительным колебаниям подвержена торговля готовыми изделиями, особенно оборудованием.

Большой интерес представляет анализ географического распределения экспорта и импорта товаров. Изучение этих показателей может

284              Глава 10. Основные методы исследований мирового рынка

свидетельствовать, во-первых, о том, какие рынки сбыта являются ведущими в общем вывозе товаров, какова зависимость динамики экспорта от состояния конъюнктуры данных рынков сбыта; во-вторых, о том, какие страны обеспечивают основную массу импортных поставок, какова их надежность в обеспечении необходимыми товарами.

Изучение показателей внешней торговли обязательно сопровождается расчетом ряда относительных показателей. Сальдо торгового баланса рассчитывается как разница соотношения стоимостных показателей экспорта и импорта. Положительное торговое сальдо (превышение экспорта над импортом) может служить косвенным показателем высокой конкурентоспособности на рынках соответствующих товаров. Отрицательное сальдо, наоборот, говорит о слабых конкурентных позициях определенных видов товаров. Косвенным показателем конкурентоспособности страны и товара может служить динамика такого показателя, как доля страны в мировом экспорте данной продукции или суммарном экспорте ее из ведущих стран.

Экспортная квота как доля экспорта товара в общем объеме производства продукции в стране свидетельствует о зависимости данной отрасли от конъюнктуры, складывающейся на международных рынках. При этом чем выше экспортная квота, тем выше зависимость от внешней конъюнктуры.

Импортная квота как доля импорта товара в общем объеме потребления продукции в стране свидетельствует о зависимости внутреннего рынка от внешнеторговых поставок. Высокая импортная квота чревата снижением экономической безопасности страны и потерей ею экономической независимости.

Помимо циклических факторов на динамику показателей внешней торговли оказывают влияние факторы, связанные с политикой правительства, милитаризацией, международными соглашениями в рамках Всемирной торговой организации (ВТО), созданной на базе Генерального соглашения по тарифам и торговле (ГАТТ), действием товарных ассоциаций, политическими событиями международного характера.

Особое внимание следует уделять сезонным колебаниям внешней торговли в пределах года, которые ярко выражены как в развивающихся, так и в промышленно развитых странах в связи с сезонным накоплением сырья и топлива на зиму и с реализацией собранного урожая. Поэтому, как правило, обороты внешней торговли достигают максимума в четвертом квартале, в первом квартале они обычно ниже. Новое увеличение объема внешней торговли происходит во втором квартале в связи с подготовкой к весенним полевым работам и реализацией остатков сельскохозяйственных товаров прошлого урожая.

5. Формы и методы анализа мирового рынка и его показатели              285