3. Факторы привлекательности зарубежного рынка

Определяя преимущества и недостатки условий выхода и работы на различных зарубежных рынках, экспортеры руководствуются набором критериев, по которым и проводят соответствующие сопоставления.

факторы рыночного потенциала: величина текущего спроса; емкость рынка и рыночный потенциал; темпы расширения рынка; стадия жизненного цикла рынка; возможности для дифференциации (разнообразия конкурентных предложений); степень удовлетворения рынка текущим предложением; эластичность спроса; покупательная сила и способность потребителей;

•              цикличность/сезонность спроса и др.;

экономические и технологические факторы: степень мнтенсивности капиталовложений на рынке (инвестирования); производственные мощности интересующей нас отрасли промышленности; загрузка производственных мощностей; уровень и зрелость используемых технологий; способность преодолеть последствия инфляции; степень доступности рынка; барьеры Для ггроникновения на рынок; достуттностъ сырьевых ресурсов и др.;

4. Спрос н предложение, основные элементы рыночного механизма              219

конкурентные факторы: фирменная структура отрасли и рынка; конкурентные группировки и объединения; угроза замещения товарами-субститутами; степень дифференциации между конкурентами; рыночная и экономическая сила конкурентов и др.; факторы рыночной среды' географические и демографические; экономические и научно-технические; политические и правовые; социальные и культурные.