3. Факторы построения международных маркетинговых структур и основные правила организации международного маркетинга

Существует множество факторов, влияющих на построение организационной структуры управления международной маркетинговой деятельностью Назовем только самые основные из них: природа деятельности компании, степень интернационализации бизнеса; страна происхождения; объем международных операций; их отношение к объему операций на внутреннем рынке; характер и виды международных операции; отрасль бизнеса; география международной деятельности (в одной, нескольких зарубежных странах или по всему миру намерена фирма продавать или продает свою продукцию); длительность развития международна операций компании;

¦ опыт компании в организации международной маркетинговой деятельности, компетентность кадров компании, сложность соответствующих зарубежных рынков.

При построении отделов международного маркетинга должны соблюдаться следующие основные правила: гибкость, мобильность и адаптивность системы организации международной маркетинговой деятельности, которая чаще всего достигается за счет наличия ранее упомянутых временных рабочих или проектных групп; относительная простота структуры, позволяющая дать четкое построение организационной схемы управления и не допускающая дублирования функций, нарушения и усложнения логичности горизонтальных и вертикальных внутрикорпоративных связей;

4 yponini и ocnomibic тишпост^ния служб между народного маркетинга    769

%

•              соответствие специфике ассортимента товаров, задействован

ных п международной деятельности. Так, организационная структура

управления международной деятельностью фирмы, занимающейся

строительством за рубежом хозяйственных объектов, будет отличаться

от организационной структуры фирмы, занимающейся поставками за

границу леса;

*              соответствие специфике внешних рынков Если число зарубеж

ных рынков велико, но они могут быть однородными по группам

стран, мы будем иметь дело с одним типом построения организаци

онной структуры управления, а если число рынков невелико, то с

другим. Кроме того, имеет значение географическая разбросанность

или, наоборот, пограничность международных целевых рынков ком

пании.              »