Ноздрева, Р. Б.. Международный маркетинг : учебник. 2005

В учебнике раскрыто содержание международного маркетинга, рассмотрены методы изучения международной маркетинговой среды и мировых рынков, стратегии их освоения, особенности глобального и мультинацнонального маркетинга. Определены механизмы повышения международной конкурентной позиции фирмы за счет современных формто варной, ценовой, сбытовой и коммуникационной политики. Представлена система государственного регулирования внешнеэкономической деятельности в России, а также внешнеэкономическая специфика маркетингового подхода к управлению компанией, принципы работы ее международного маркетингового отдела. Для студентов, обучающихся по экономическим специальностям, аспирантов и преподавателей вузов, а также слушателей школ бизнеса, программ МВА, практиков в сфере международной торговли.

| >>

↑

Предисловие

Раздел I КОНЦЕПЦИЯ МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА

Глава 1 МЕЖДУНАРОДНЫЙ МАРКЕТИНГ: ОПРЕДЕЛЕНИЕ И СОДЕРЖАНИЕ

1. Определение международного маркетинга

Основные виды международной деятельности

2. Значение и роль международного маркетинга

3. Международный маркетинг как одна из глобальных стратегий расширения бизнеса фирмы

4. Общее и специфическое в международном и национальном маркетинге

5. Общие (основные) и специфические (конкретные) функции управления международной маркетинговой деятельностью

6. Основные стратегические решения в международном маркетинге

7. Аргументы «за» и «против» выхода компании на внешние рынки

8. Основные виды международного маркетинга

9. Особенности развития международного маркетинга в России

Четвертый период (1992 г. — 2002 г.) — период становления и развития внутреннего маркетинга

Глава 2 ГЛОБАЛЬНЫЙ И МУЛЬТИНАЦИОНАЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ

1. Глобализация мировой экономики

2. Эволюция основных стратегий международного маркетинга

3. Мультинациональный маркетинг (стратегия адаптации)

4. Стратегия адаптированной, дифференцированной стандартизации

5. Глобальный маркетинг (стратегия стандартизации)

Факторы использования стратегии глобализации

Преимущества стратегии глобализации (стандартизации)

Недостатки стратегии глобализации

6. Принятие решения по выбору стратегии. Дилемма: адаптация или стандартизация

Глава 3 ТНК - ОСНОВНОЙ СУБЪЕКТ МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА

1. Понятие ТНК и индекс транснациональности. Мультинациональные компании и международные монополии

2. Глобальные компании

3. ТНК как основа процесса глобализации в мировой экономике и международном маркетинге

4. Стратегия глобализации ТНК и движение антиглобалистов

Раздел II МЕЖДУНАРОДНАЯ МАРКЕТИНГОВАЯ СРЕДА

Глава 4 ОРГАНИЗАЦИОННО-ПРАВОВАЯ СРЕДА ВНЕШНЕЭКОНОМИЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

1, Государственные органы регулирования и содействия развитию внешнеэкономической деятельности

. 2. Правовое обеспечение экспортно-импортных операций

3. Регулирование экспорта товаров и услуг

4. Регулирование импортных операций

5. Регулирование валютных операций и валютный контроль

Глава 5 ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА МЕЖДУНАРОДНОЙ МАРКЕТИНГОВОЙ СРЕДЫ

1. Международная маркетинговая среда: понятие и сущность

2. Основные факторы международной маркетинговой среды

3. Особенности и тенденции развития международной маркетинговой среды

Глава 6 МЕЖДУНАРОДНАЯ КУЛЬТУРНАЯ СРЕДА И КРОСС-КУЛЬТУРНЫЙ АНАЛИЗ В МЕЖДУНАРОДНОМ МАРКЕТИНГЕ

1. Понятия «культура», «субкультура*, «бизнес-культура» и «культура потребления»

2. Классификация деловой культуры и представительные научные школы

3. Деловые отношения: основные страновые различия

4. Методология кросс-культурного анализа

5. Кросс-культурный анализ при принятии решений в международном маркетинге

Глава 7 ИНФОРМАЦИОННАЯ СРЕДА МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА. ИНТЕРНЕТ, ЭКСТРАНЕТ, ИНТРАНЕТ

1. Роль информационной среды в международном маркетинге

2. Основные виды информационных сетей, используемых в международном маркетинге: Интернет, Экстранет, Интранет

3. Интернет — система глобальной связи в режиме реального времени. Электронная почта (e-mail)

4. Интернет в международных маркетинговых исследованиях

5. Интернет как международное электронное средство развития товарной, коммуникационной, сбытовой и ценовой политики фирмы

Интернет и электронная торговля -в международном маркетинге компании

6. Проблемы и перспективы развития международной информационной среды

Раздел III ИЗУЧЕНИЕ МИРОВОГО РЫНКА В МЕЖДУНАРОДНОМ МАРКЕТИНГЕ

Глава 8 МИРОВОЙ РЫНОК И РЫНОЧНАЯ КОНЪЮНКТУРА В СИСТЕМЕ МЕЖДУНАРОДНЫХ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ

1- Понятие мирового рынка и его классификация

2. Понятие экономической и рыночной конъюнктуры и ее место в маркетинговых исследованиях

3. Научно-технический прогресс как фактор развития общественной и рыночной конъюнктуры

4. Фазы цикла и колебания конъюнктуры мирового рынка'

5. Факторы развития экономической и рыночной конъюнктуры; их классификацияи механизм взаимодействия

Глава 9 ОСНОВНЫЕ ОБЪЕКТЫ ИССЛЕДОВАНИЙ МИРОВОГО РЫНКА

1.Классификация объектов изучения мирового рынка

2. Требования потребителей к товару на мировом рынке и международная конкурентоспособность товара

3. Факторы привлекательности зарубежного рынка

4. Спрос и предложение, основные элементы рыночного механизма

1 5. Емкость внешнего рынка и рыночная доля

6. Эластичность спроса н предложения на рынках зарубежных стран

7. Уровень и динамика мировых цен и ценовая политика

8. Фирменная структура мирового рынка и источники информации по фирмам

9. Характер конкуренции и рыночные действия конкурентов

10, Формы и методы международной торговли

Глава 10 ОСНОВНЫЕ МЕТОДЫ ИССЛЕДОВАНИЙ МИРОВОГО РЫНКА

1. Системный и комплексный подход к исследованиям мировых товарных рынков

2. Процесс международных маркетинговых исследований и их планирование

3. Информационное обеспечение международных маркетинговых исследований

Виды источников печатной информации

Корректировка информации по мировым рынкам

Классификация и систематизация информации

4. Технология исследования зарубежных рынков

5. Формы и методы анализа мирового рынка и его показатели. Методология составления обзора мирового рынка

Структура конъюнктурного обзора мирового товарного рынка

6. Бенчмаркинг как метод международных маркетинговых исследований

Глава 11 РЫНОЧНАЯ СИМПТОМАТИКА И ПРОГНОЗ МИРОВОГО РЫНКА

1. Рыночная симптоматика и ее основные показатели

2. Технология прогнозирования мирового рынка

3. Прогнозирование мирового рынка на основе экспертных оценок

4. Экономико-математическое прогнозирование мирового рынка

Глава 12 ЭКОНОМЕТРИЧЕСКИЕ МЕТОДЫ В МЕЖДУНАРОДНОМ МАРКЕТИНГЕ

1. Международный маркетинг — вид социально-экономической системы

2. Алгоритм экономико-математического (эконометрического) моделирования

3. Общая классификация эконометрических моделей

4. Основные этапы развития эконометрических методов в международном маркетинге

5. Классификация эконометрических методов в зависимости от целей их использования

Методы оперативных исследований

Методы имитации

б. Процесс принятия решений в международном маркетинге и применяемые эконометрическне методы

7. Готовые компьютерные программы поддержки управленческих решений и маркетинговых исследований

Глава 13 МЕЖДУНАРОДНАЯ СЕГМЕНТАЦИЯ И СТРАТЕГИИ ПРОНИКНОВЕНИЯ НА ЗАРУБЕЖНЫЕ РЫНКИ

1. Понятие и виды международной сегментации

2. Четыре типа международной сегментации

3. Оценка и выбор зарубежных стран

Методы сканирования альтернатив

4, Основные стратегии выбора целевых рынков за рубежом

5. Стратегии проникновения на внешние рынки

Стратегиипозитивного сохранения зарубежных рынков

Стратегии лидерства

6. Стратегии ухода с зарубежного рынка и дивестиции

Раздел IV ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА В МЕЖДУНАРОДНОМ МАРКЕТИНГЕ

Глава 14 МЕЖДУНАРОДНАЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ ТОВАРА И ФИРМЫ

1. Основные и дополнительные свойства товара и их роль в обеспечении международной конкурентоспособности

3. Основные системы повышения качества товаров на мировых рынках

4* Международные и национальные системы стандартов качества товаров

5. Производительность, издержки и ценовая составляющая международной конкурентоспособности

6. Научно-техническая составляющая международной конкурентоспособности и интернационализация НИОКР

7. Бизнес-знания — основа конкурентной позиции товара и фирмы на мировом рынке

8. Бизнес-культура как составляющая меадународной конкурентоспособности компании

9. Конкурентная позиция страны как фактор международной конкурентоспособности компании и ее товаров

Глава 15 МЕЖДУНАРОДНЫЙ ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ТОВАРА

1. Международный жизненный цикл товара и его стадии

2. Последовательная модель построения международного жизненного цикла товара

3. Синхронная модель построения международного жизненного цикла товара

4. Авангардная модель построения международного жизненного цикла товара

5. Два типа развития процесса от дифференциации товара к его стандартизации на внутреннем и мировом рынке

6. Современная тенденция сжатия международного жизненного цикла товара

Глава 16 ИННОВАЦИОННАЯ ПОЛИТИКА И СТРАТЕГИЯ ТЕХНОЛОГИЧЕСКИХ РАЗРЫВОВ В МЕЖДУНАРОДНОМ МАРКЕТИНГЕ

1. НТП: классификация нововведений в международном маркетинге и модель технологических разрывов

2. Понятие нового товара в международном маркетинге и основные этапы его разработки

3. Инновация как важнейшая составляющая конкурентной позиции товара на мировом рынке

4. Особенности инновационного маркетинга в международной рыночной деятельности

5. Международное позиционирование товара и стратегии стандартизации и адаптации

6. Линейная (последовательная) и цепочная (параллельная) системы разработки нового товара

7. Централизованный и децентрализованный подход к инновациям

8. Международные модели совместных научно-технических исследований

9. Основные причины неудач инновационного международного маркетинга и пути их преодоления

Глава 17 ОПТИМИЗАЦИЯ ТОВАРНОГО АССОРТИМЕНТА ФИРМЫ В МЕЖДУНАРОДНОМ МАРКЕТИНГЕ

1.Ассортиментная «решетка» экспорта (импорта) фирмы

2. Оптимизация экспортного (импортного) товарного ассортимента и жизненный цикл товара

3. Кластерный анализ и оптимизация ассортимента по кумулятивной (совокупной) кривой жизненного цикла товаров на международном рынке

4. Стратегии дифференциации, диверсификации, вертикальной интеграции и узкой специализации и оптимизация товарного ассортимента фирмы

5. Принципы конгломератности, синергии и эмерджентности в оптимизации товарного ассортимента в международном маркетинге

РазделУ •¦ ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА В МЕЖДУНАРОДНОМ МАРКЕТИНГЕ

Глава 18 РОЛЬ ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ В МЕЖДУНАРОДНОМ МАРКЕТИНГЕ

1. Двойственная роль цены в международном маркетинге

2. Ценовая конкуренция в международном маркетинге

3. Неценовая конкуренция в международном маркетинге

4. Развитие международного маркетинга и трансформация роли ценовой политики в комплексе маркетинг-микс

5. Инициативное повышение и понижение цены

Глава 19 СИСТЕМА ФОРМИРОВАНИЯ ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ И ОПРЕДЕЛЕНИЯ УРОВНЯ ЦЕН В МЕЖДУНАРОДНОМ МАРКЕТИНГЕ

1. Координация ценовой политики с целями маркетинга и основные ценообразующие факторы

2, Основные ценовые цели и ценовые стратегии в международном маркетинге

3. Этапы формирования ценовой политики и определения уровня цен на зарубежных рынках

4. Ценовые линии (прайсинги) и эффект «каннибализма»

5. Эскалация экспортной цены

6. Ценовой и неценовой демпинг

7. Расчет экспортной (импортной) цены при подготовке к переговорам

8. Формулирование ценовых условий в международных контрактах

Глава 20 ОСНОВНЫЕ МЕТОДЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ И ЦЕНОВЫЕ СТРАТЕГИИ В МЕЖДУНАРОДНОМ МАРКЕТИНГЕ

1. Затратные методы ценообразования в международном маркетинге

2. Международные методы ценообразования с ориентацией на спрос

3. Методы ценообразования с ориентацией на международную конкуренцию

4. Маркетинговая система ценообразования в мировой торговле

5. Маркетинговые стратегии ценообразования на новую продукцию

6. Методы ценообразования на основе расчета цен параметрических рядов товаров и товарных групп

7. Международные стратегии дифференцированных, постоякных и единых цен

8. Стратегии психологического ценообразования в международном маркетинге

Глава 21 ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА ПО СТАДИЯМ МЕЖДУНАРОДНОГО ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА ТОВАРА И КОНТРОЛЬ ЗА ЦЕНАМИ

1» Особенности ценовой политики на стадиях МЖЦТ

2. Ценовая стратегия и модели МЖЦТ

3. Ценовая стратегия и кумулятивная кривая жизненного цикла товара на зарубежном рынке

4. Уровни контроля ценовой политики в международном маркетинге ТНК

5. Политика согласования цен в международном маркетинге и межгосударственное регулирование цен

6. Государственное регулирование цен и антимонопольное законодательство

Глава 22 ТРАНСФЕРТНОЕ ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ

1. Понятие и значение трансфертных цен

2, Факторы определения уровня трансфертных цен

3. Механизм трансфертного ценообразования

4. Проблемы трансфертного ценообразования

5. Методы Организации экономического сотрудничества и развития (ОЭСР) по определению соответствия трансфертных цен рыночным

6. Особенности контроля в Российской Федерация за ценообразованием при осуществлении внешней торговли

Раздел VI СБЫТОВАЯ ПОЛИТИКА В МЕЖДУНАРОДНОМ МАРКЕТИНГЕ

Глава 23 ОСОБЕННОСТИ ФОРМИРОВАНИЯ КАНАЛОВ СБЫТА В МЕЖДУНАРОДНОМ МАРКЕТИНГЕ

1. Определение и сущность международной сбытовой политики

2. Основные решения при формировании каналов сбыта для внешней торговли

3. Многоступенчатость международных каналов сбыта и системы их контроля

4, Стратегии международного сбыта

5. Маркетинговая поддержка работы зарубежных торговых организаций

Глава 24 ОСНОВНЫЕ ФОРМЫ МЕЖДУНАРОДНОЙ СБЫТОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

1. Классификация форм международной сбытовой деятельности

2. Традиционные формы сбыта в международном маркетинге: прямой и косвенный экспорт

3. Основные формы международной совместной деятельности в организации сбыта на мировых рынках

Прямое владение и приобретения (прямое инвестирование)

4. Критерии выбора формы сбыта на зарубежных рынкиах

5. Этнические сбытовые сети в международном маркетинге

6- «Серый» (параллельный) сбыт в мировой торговле

Глава 25 СТРАТЕГИЯ «АЙКИДО» И СТРАТЕГИЧЕСКИЕ АЛЬЯНСЫ В МЕЖДУНАРОДНОМ МАРКЕТИНГЕ

1. Сущность и понятие стратегии «айкидо» в международном маркетинге

2. Матрица «дилемма узника»

3. Стратегические альянсы в международном маркетинге и их сущность

4. Основные виды стратегических альянсов

5. Социально-экономическая критика альянсов

Глава 26 ТОРГОВЫЕ ДОМА (УНИВЕРСАЛЬНЫЕ ТОРГОВЫЕ ФИРМЫ) В МЕЖДУНАРОДНОМ МАРКЕТИНГЕ

1, Три типа сбытовых структур в международном маркетинге

2. Торговые дома (универсальные торговые фирмы) в международной торговле и их функции

3. Особенности универсальных торговых фирм Японии

4. Особенности торговых компаний Европы, США, Китая и Южной Корен

Глава 27 МЕЛКИЕ И СРЕДНИЕ СПЕЦИАЛИЗИРОВАННЫЕ ТОРГОВЫЕ ФИРМЫ В МЕЖДУНАРОДНОМ МАРКЕТИНГЕ

1. Мелкие и средние компании в международном бизнесе: факторы роста и проблемы развития

2. Роль мелких и средних спенциализированных торговых фирм в организации международной торговли

3. Международные торговые центры

4. Международные торговые компании — филиалы промышленных компаний

Глава 28 МЕЖДУНАРОДНАЯ ИНТЕГРИРОВАННАЯ ЛОГИСТИКА

1. Интегрированная логистика: понятие, цели и принципы

2. Основные составляющие международной интегрированной логистики

3. Функциональный цикл как основа операционной структуры интегрированной логистики

4. Глобальная логистика и уровни глобальных логистических систем

5. Особенности международной транспортной логистики и основные транспортные решения при организации международной торговли

6. Управление международной логистикой

Раздел VII ПОЛИТИКА ПРОДВИЖЕНИЯ В МЕЖДУНАРОДНОМ МАРКЕТИНГЕ

Глава 29 МЕЖДУНАРОДНАЯ РЕКЛАМА

1. Роль рекламы в международном маркетинге. Особенности глобальной рекламы

2. Кросс-культурный анализ и мультинациональиая реклама

3. Глобальная стратегия с частичной адаптацией в международной рекламе

4. Методы pull и push («тяни-толкай») в международной рекламной деятельности

5. Средства международной рекламы. Особенности международных рекламных кампаний

6. Типы и структуры международных рекламных агентств

7. Особенности креатива в международной рекламе

8. Особенности регулирования рекламных действий и торговых марок в отдельных странах

9. Эмпирические аспекты международной рекламы

Глава 30 ПАВЛИК РИЛЕЙШНЗ, КОРПОРАТИВНАЯ КУЛЬТУРА И ИМИДЖИОЛОГИЯ КОМПАНИИ В МЕЖДУНАРОДНОМ МАРКЕТИНГЕ

I. Паблик рилейшнз в международном маркетинге

2. Имидж и образ фирмы в международном маркетинге

3. Матрица основньгх типов корпоративной культуры различных стран

4. Паблик рилейшнз и корпоративная культура японских фирм

Глава 31 СИСТЕМЫ СТИМУЛИРОВАНИЯ СБЫТА И СЕРВИСНАЯ ПОЛИТИКА В МЕЖДУНАРОДНОМ МАРКЕТИНГЕ

1. Стимулирование международного сбыта и глобальные и мультинациональные стратегии его организации

2. Основные средства стимулирования международного сбыта

3, Сервисная политика и техническое обслуживание на мировом рынке

Глава 32 МЕЖДУНАРОДНЫЕ ВЫСТАВКИ И ЯРМАРКИ

1. Международные ярмарки, выставки и салоны как средство стимулирования международного сбыта

2. Подготовка компании к участию в международной выставке (ярмарке)

3. Особенности маркетинговой работы экспонента на международной выставке (ярмарке)

4, Организационные структуры международных выставок и ярмарок

Раздел VIII УПРАВЛЕНИЕ МЕЖДУНАРОДНОЙ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ

Глава 33 ПЛАНИРОВАНИЕ МЕЖДУНАРОДНОЙ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

1, Роль стратегического планирования в международном маркетинге

3. Концептуальная модель стратегического планирования международного маркетинга

5. Особенности бизнес-плана международных проектов и международный маркетинг

7. Процесс планирования в международном маркетинге: модульный вариант

8. Проверка плана международной маркетинговой деятельности

Глава 34 ОРГАНИЗАЦИЯ МЕЖДУНАРОДНОЙ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

1. Этапы развития организации международного маркетинга на фирме

2. Принципы построения международных маркетинговых служб

3. Факторы построения международных маркетинговых структур и основные правила организации международного маркетинга

4. Уровни и основные типы построения служб международного маркетинга

5. Макропирамидальная, зонтичная и интерконгломератная организационные структуры международного маркетинга

6. Проблемы оптимизации построения служб компании по управлению международной маркетинговой деятельностью

Глава 35 КОНТРОЛЬ И ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ МЕЖДУНАРОДНОЙ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

1. Сущность контроля международной маркетинговой деятельности н его специфика

2. Основные виды контроля международной маркетинговой деятельности

3. Основные этапы глобального маркетингового контроля

4. Оценка эффективности международной маркетинговой деятельности

5. Корректировка планов и организации как результат контроля международной маркетинговой деятельности

ЧАСТЬ II Кейсы и задачи

КЕЙСЫ

1. Концепция международного маркетинг

1.1. Экспортируем клюшки для гольфа: выход российской компании на зарубежные рынки

1.2. Coca-Cola ориентируется на глобальный молодежный рынок

1.3. Зарубежные рынки английской компании Marks amp; Spencer

1.4. Нужен ли европейский зонт японским потребителям?

1.5. В поисках возможностей за рубежом: McDonald's в Москве

1,6. Компания Gillette на международном рынке

1-7. Kodak против Fuji: борьба на поле соперника

1.8. Расширение зарубежных рынков: Kellogg против General Mills

1.9. Глобальная компания Levi Strauss

1.10. Procter amp; Gamble: стратегия адаптации или стратегия стандартизации

2. Международная маркетинговая среда

2.1. Убытки фирмы Mitsui в Иране

2.2. Сохранениебизнеса компанией Bata Ltd

2.3. Войны Cola: Coke и Pepsi борются за конкурентное преимущество

2.4. Различия бизнес-культуры

3. Изучение мирового рынка в международном маркетинге

3.1. Рыночные исследованияв международном маркетинге: экспорт леса из России

3.2. Маркетинговые информационные системы в Западной Европе

3.3. Frito-Lay: маркетинговые исследования для удовлетворения запросов потребителей

3.4. Goodyear Tire сегментирует международные рынки независимо от регионов

3.5. От массового маркетинга к сегментации мирового рынка • (Levi Strauss)

4. Товарная политика в международном маркетинге

4.1. Процесс разработки новых товаров в компании ЗМ приносит успех

4.2. Procter amp; Gamble порывает с традицией

4.3, Международный маркетинг в сфере услуг (Federal Express)

4.4. Компания Gerber возвращается к ориентации на потребителей, которых она знает лучше всего

4.5. Каким образом японцы намерены сохранить свое преимущество в области эффективности производства в XXI в.

4.6. Citibank в Японии: маркетинг услуг в глобальном масштабе

4.7. От Токио до Тайваня: товары иностранного происхождения вСША

4.8. Товарные стратегии компании Colgate

5lt; Ценовая политика в международном маркетинге

5.1. Мировые цены на нефть — торговая фирма «Нефэкс»

5.2. Корпоративные цены в России

5.3. Антидемпинговые процедуры — российская экономика получила рыночный статус

5.5. Стратегия низких цен и восстановление доли на рынке компании Apple Computer

5.6. Ценовые проблемы компании General Motors

5.7. Конкурентоспособность японских автомобильных компаний и ценовые стратегии

6. Сбытовая Политика в международном маркетинге'

6.1. Слабые позиции IBM в Японии: противостояние системе Keiretsu

6.2. Революция в японской торговле приводит к изменению цен

6.3. Оптовая торговля в Японии

6.4. Как анализ портфеля Procter amp; Gamble привел к глобализации Cover Girl

6.5. Компания Dean Foods осваивает мексиканский рынок

6.6. Глобальная философия бизнеса в компании ЗМ

6.7. Интегрированная логистика DuPont Engineering Polymers (DEP)

6.8. Глобальная логистическая стратегия компания Zwick Electrical Incorporated (ZEI)

Историческая справка

Организационная структура

7. Политика продвижения в международном маркетинге

7.1. Disney Land за границей

7.2. Barbie: использование капитала марки на международных рынках

7.3. Как стимулирование продаж помогло Chiquita продавать бананы в Бельгии

7.4. Стратегии выбора средств рекламы на развивающихся рынках

7.5. Телемаркетинг бурно развивается в Европе

7.6. Avon — перестройка торговли на дому в 90-е гг. XX в.

8. Управление международной маркетинговой деятельностью

8.1. Венецианский купец (Benetton)

Расширение бизнеса до международных масштабов

Человек-компания

компании Dandy

Взаимосвязь между внутренними и внешними компонентами структуры

Интернационализация сбыта и маркетинговой деятельности

8.3. Продажа французской минеральной воды Source Perrier в США Выход на рынок США

Возможности удержания рынка США

8.4. Компания Моу Park перемещается на рынки континентальной Европы

8.5. Успех Harley-Davidson на мировом рынке

8-6. IBM — организационная перестройка

8.7. McDonald's — маркетинговые технологии

Задачи и задания

ЧАСТЬ III Методические материалы

Предмет и задачи курса «Международный маркетинг»

Вопросы к зачету (экзамену)

Тематика письменных работ

Тематический план учебных занятий

Рекомендуемая литература

Книги и учебники по дисциплине Международный маркетинг и менеджмент:

- Cвязи с общественностью - PR - Бренд-маркетинг - Деловая коммуникация - Деловое общение и этикет - Делопроизводство - Интернет - маркетинг - Информационные технологии - Консалтинг - Контроллинг - Корпоративное управление - Культура организации - Лидерство - Литература по маркетингу - Логистика - Маркетинг в бизнесе - Маркетинг в отраслях - Маркетинг на предприятии - Маркетинговые коммуникации - Международный маркетинг и менеджмент - Менеджмент - Менеджмент организации - Менеджмент руководителей - Моделирование бизнес-процессов - Мотивация - Организационное поведение - Основы маркетинга - Производственный менеджмент - Реклама - Сбалансированная система показателей - Сетевой маркетинг - Стратегический менеджмент - Тайм-менеджмент - Телекоммуникации - Теория организации - Товароведение и экспертиза товаров - Управление бизнес-процессами - Управление знаниями - Управление инновационными проектами - Управление качеством товара - Управление персоналом - Управление продажами - Управление проектами - Управленческие решения -

- Исторические дисциплины - Маркетинг и менеджмент - Пищевая промышленность - Политология - Право - Психология - Транспорт - Учебники по бизнесу - Философия - Экологические дисциплины - Экономика -