Заключение

В Главе 4 мы говорили о важнейшей характеристике видения - ориентации на массовый рынок. Здесь мы рассматривали другой ключевой компонент видения - уникальный способ обслуживания массового рынка на примере Gillette, Federal Express и WorldWideWeb.

• Видение парадоксально. Ретроспективно оно кажется простой идеей и одновременно радикальным взглядом на мир. • С одной стороны, суть видения проста и интуитивна, особенно после того, как бизнес-лидер превратит его в крупное, успешное предприятие. • В пору своего появления видение идет вразрез с существующими воззрениями. Большинство рыночных игроков сомневаются в его жизнеспособности и принижают ценность, поскольку оно представляет собой новый взгляд и нетрадиционный способ удовлетворения нужд потребителей. • Ростки видения часто присутствуют в доступных товарах и рынках. Однако производители этих товаров столь близоруки, что неспособны оценить видение даже после разъяснений. • Когда видение появляется, рынок может не просто существовать, но и быть довольно зрелым, с устоявшимися игроками. Визионер часто выходит на зрелый рынок не в первых рядах или относится к тем, кто бьется за существование. • При реализации видения визионеры сталкиваются с множеством проблем. Для устойчивого лидерства помимо видения требуются настойчивость, непрерывные инновации и финансовая смелость. 6.

<< | >>

↑

Источник: Джерард Теллис, Питер Голдер. Воля и видение. Как те, кто приходит позже остальных, в итоге заправляют рынками. 2005

Еще по теме Заключение:

- Бизнес-идеи - Бизнес-планирование - Бизнес-процессы - Бизнес-школа - Выдающиеся люди - Делопроизводство - Деньги и кредит - Инвестирование - Информационные технологии в бизнесе - История, планирование, организация бизнеса - Международный бизнес - Недвижимость - Отраслевой и специальный бизнес - Охрана и безопасность труда. Трудовые ресурсы - Оценка бизнеса - Переговоры - Предпринимательство - Ресторанный и гостиничный бизнес - Тренинги и практическая психология - Электронная коммерция - Этика бизнеса, деловые переговоры и отношения -

- Исторические дисциплины - Маркетинг и менеджмент - Пищевая промышленность - Политология - Право - Психология - Транспорт - Учебники по бизнесу - Философия - Экологические дисциплины - Экономика -